00:00 14 апреля 2010 г.
Рыба дождалась!
Социальная рекламная компания Росрыболовства получила вторую жизнь.
В Москве появились принты «Перекрестка» (принадлежит X5 Retail Group), рекламирующие скидки на рыбу в торговой сети, со слоганом «Рыба дождалась!». Реклама явно отсылает к кампании Росрыболовства «Рыба ждет!», которую ведомство проводило еще в 2009 году и обновило в 2010 в целях поддержки отечественной рыбной индустрии.
Для маркетологов «Перекрестка» использовать в своих рекламных кампаниях чужие идеи не внове: в ноябре прошлого года была проведена кампания «Мясо за полцены», до странности похожей на креатив далласского агентства Richards Group, которое за свою работу для закусочных Chick-fil-A в 1997 году получила «Серебряного льва» Каннского фестиваля.
Впрочем, на этот раз в сети «Перекресток» решили не просто скопировать чье-то исполнение, а обыграть слоган чужой кампании, что уже можно считать прогрессом.